Comercial na TV atrai fila gigante para loja em Corumbá 3z1428

Bem no centro de Corumbá, uma cena curiosa. Dezenas de pessoas formaram uma fila gigante, daquelas de dar volta no quarteirão, para aproveitarem a novidade.

Nascia em pleno centrão da Cidade Branca a nova unidade do Mega Feirão dos Calçados, loja varejista que, como o nome já diz, é especializada na venda de tênis, sapatos, tamancos, chinelos e sandálias das mais variadas marcas, tamanhos e o melhor: com o preço mais baixo da região.

Tamanho sucesso teve a contribuição da TV Morena.

Divulgando os produtos e as promoções da marca na emissora, o Mega Feirão dos Calçados se consolidou como líder do setor e hoje conta com 9 unidades em Mato Grosso do Sul.

O Mega Feirão dos Calçados é o 2º “Case de Sucesso” da série especial da coluna de Negócios, criada para destacar o bom resultado alcançado pelos clientes que divulgam seus produtos e serviços na TV Morena, na Radio Morena FM 107,1 e nos sites G1 e Primeira Página.

A força da TV em campanhas do varejo 404ob

Jaime Coelho, executivo de contas que atende o Mega Feirão dos Calçados explica que o principal objetivo das campanhas da empresa, sempre focaram em torná-la referência em calçados populares no estado. A rede realiza ações na TV Morena desde 2023.

“As campanhas são realizadas de acordo com datas comemorativas escolhidas pelo cliente. Caso não haja uma data específica dentro do mês realizamos as promoções de ‘fecha mês’. O foco, desde o início, é em promover um varejo forte e agressivo com uma mídia verticalizada”.

Jaime Coelho, executivo da TV Morena.

Tanto investimento em qualidade, planejamento e pensamento estratégico deu certo. Os números não deixam mentir, ressalta Jaime.

“Um exemplo, na Sexta-Feira Santa de 2023 o cliente vendeu R$ 90 mil em 4 unidades, sem fazer anuncio na TV Morena. Na Sexta-Feira Santa de 2024 o cliente atingiu a marca de R$ 500 mil com as mesma lojas. Desta vez com campanha única e exclusivamente conosco”.

Jaime Coelho, executivo da TV Morena.

A rede Mega Feirão dos Calçados tem duas unidades em Campo Grande, três em Dourados, duas em Ponta Porã, uma em Caarapó e uma unidade em Corumbá.

“Na Ação de Varejo é muito importante que saibamos a real necessidade do cliente para podermos fazer uma mídia bem assertiva. Os fatores para o sucesso da mesma depende muito da cumplicidade do executivo e o cliente. É necessário saber o que o cliente realmente espera com a campanha de varejo”.

Jaime Coelho, executivo da TV Morena.

Dono do Mega Feirão dos Calçados, Adrian de Oliveira também exalta os resultados positivos das campanhas feitas na TV Morena. Os spots da empresa transmitidos pela emissora, nos dias 31 de maio e 1 de junho, por exemplo, ajudaram a impulsionar as vendas do mais recente “fecha mês” da loja, ele conta.

O empresário também destaca outra ação, realizada no início deste ano, que superou todas as expectativas de vendas

“Foi para o dia 14 de fevereiro, quarta-feira de cinzas. Três dias antes, soltamos um material massivo, das 8h da manhã às 20, fizemos a campanha verticalizada com a TV Morena e o resultado foi muito bom. Elevamos em 400% o nosso faturamento no dia”.

Adrian de Oliveira, dono do Mega Feirão dos Calçados.

A força da TV em campanhas do varejo 404ob

Na primeira coluna dos Cases de Sucesso, falamos sobre como anunciar na TV aumentou o Awareness do Sesc MS. Ou seja, como as campanhas da TV Morena ajudaram a posicionar e fortalecer a imagem do Sesc-MS e das atividades que a instituição desempenha, junto aos sul-mato-grossenses.

Com o case da Mega Feirão dos Calçados, é notável como anunciar na TV também é eficaz para campanhas de Fundo de Funil, que são aquelas quem tem o objetivo direto de fazer o consumidor realizar alguma ação.

No caso, comprar nas lojas. Mas poderia ser baixar algum aplicativo, entrar em algum site, etc.

Os exemplos mais comuns de campanhas focadas em conversão são aquelas que anunciam promoções e descontos temporários. Anunciar na TV para campanhas focadas em conversão funciona porque a TV é eficaz em atingir uma grande quantidade de pessoas por um custo baixo.

Normalmente, o “Custo por Mil” de anunciar na TV é o menor dentre todos os veículos, o que significa que se paga menos para atingir mais pessoas.

• Por conta da característica da programação, a TV consegue atingir públicos de diferentes extratos demográficos em um mesmo dia, sejam jovens, idosos, mulheres, homens, donas de casa, torcedores de futebol, e muito mais – ando por todas as classes sociais e regiões do país. Por isso, é também possível segmentar os comerciais da campanha para melhor atingir seu público-alvo. Isso vai depender dos objetivos que se quer alcançar e da estratégia que se decidiu usar.

• Assim, ao pensar uma campanha de Fundo de Funil, é essencial incluir comerciais na televisão. Além do grande alcance e da capacidade de segmentação, a televisão possui um ingrediente essencial para qualquer marca: a credibilidade. A televisão é percebida como um meio de comunicação mais confiável que, por exemplo, as redes sociais. Por isso, promoções e anúncios fraudulentos são mais improváveis de acontecer. Além disso, a televisão pode servir como complemento a outros canais, para potencializar ainda mais a campanha.

• Gostou de saber sobre esse Case de Sucesso? Acompanhe a série de reportagens para saber mais sobre como a TV Morena, a TV Centro América, o Primeira Página e os demais veículos da RMC ajudaram clientes a atingirem seus objetivos.