Pesquisa aborda representatividade negra nos conteúdos de mídia 573746
O levantamento destaca a importância dessa representatividade na mídia devido ao alcance poderoso dos conteúdos no Brasil 3mv4s
Mais da metade da população brasileira (55,9%) se autodeclara preta ou parda, segundo o último censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), divulgado no ano ado. Com números tão expressivos no país, é inevitável a reflexão sobre a participação desse grupo nos espaços sociais, inclusive na mídia e publicidade.
(Foto: Reprodução)
Na 35ª edição do Data Stories – conteúdo que tem como objetivo, trazer o cenário e novas perspectivas sobre temas e tendências relacionados a audiência, publicidade, planejamento de mídia e comportamento do consumidor – aborda a relação entre os meios e a representatividade negra nos conteúdos de mídia.
Representatividade 1n1y4b
O levantamento destaca a importância dessa representatividade na mídia devido ao alcance poderoso dos conteúdos no Brasil, e consequentemente seu potencial para reforçar ou questionar padrões através das mensagens.
Do total de 317 celebridades pesquisadas pela Celeb Store, 39 delas são negras (12,3%) e, nos atributos de influência e credibilidade, as mulheres negras têm pontuação acima da média da pesquisa.
A cantora Iza é a 5ª celebridade mais irada segundo a pesquisa e também a 3ª no atributo Formadora de Opinião, dentre todas as celebridades pesquisadas. Quem também se destaca é Erika Januza, que fica no top 15 de 16, dos 25 atributos.
O cantor Thiaguinho tem 9% mais awareness – consciência de marca do público em relação à ele e seus produtos – do que a média dos famosos e afinidade positiva com 6 segmentos de mercado.
O rapper Emicida tem +80% de afinidade com o segmento de Games em relação à média das celebridades.
Protagonismo Feminino 1r5d54
Das 150 mulheres pesquisadas, 16 são negras. De acordo com a pesquisa, 9 delas tem notas acima da média em 16 dos 25 atributos, incluindo Credibilidade, Formadoras de Opinião e iração – Camila Pitanga, Erika Januza, IZA, Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy Dejesus e Rebecca Andrade.
A pesquisa aponta ainda que quatro delas (Erika Januza, IZA, Jennifer Nascimento e Rebecca Andrade) estão no top 5 de atributos como: Especialista, Boa Porta-voz, Carismática e Vida Saudável.
Força Empreendedora 1a1558
A Feira Preta, o maior evento de empreendedorismo negro da América Latina, teve início como um brechó em 2022. Ao longo dos anos, o evento foi expandindo como um grande marketplace para o potencial criativo afro.
Na 20ª edição, realizada em 2022, o evento reuniu mais de 250 empreendedores e um público de 40 mil pessoas no Memorial da América Latina, em São Paulo (SP).
Segundo a pesquisa, o investimento publicitário da categoria de eventos sociais e culturais em 2022 cresceu +197%, um dos principais crescimentos do período.
Mídia e relação com as marcas 2q556f
O consumo de mídia de pessoas pretas no país, bem como o processo de avaliação das marcas, também é composto por vários pontos de contato.
Conforme o levantamento, mais de 1/3 do público confia no endosso de celebridades aos produtos, e 43%, enquanto assistem TV, fazem buscas na Internet sobre os produtos que são anunciados.
Além disso, 41% costumam seguir marcas nas Redes Sociais e 35% confiam na influência/indicação de produtos por celebridades e apresentadores de TV.
Jornalistas negros na TV 365v1u
Ainda que mais da metade da população brasileira seja composta por pessoas autodeclaradas pretas ou pardas, no jornalismo esse público ainda é minoria, com apenas 30% de representantes – dados do Perfil do Jornalista Brasileiro, divulgado em 2021.
Apesar desse número estar aumentando, ainda não representa a realidade de um público tão grande na população.
